鄉村要振興,產業是關鍵。如今,有一批年輕人正帶著咖啡店、茶館、書咖悄然入駐,隨著鄉村文旅的多元化發展,從游客到村民,鄉村面貌正煥發新顏,以農文旅為代表的融合發展模式不斷涌現,帶動鄉村產業提質增效。但也要看到,在文旅發展方面,業態還比較少,品牌效應也不強,產業鏈還不長,應不斷推陳出新,做足“新文章”,讓鄉村文旅成為一張“名片”。
構建新思維。隨著人們生活水平的提升,無論在物質、精神方面的追求,層次都更高,內容更加寬泛。傳統的“土貨”固定是“硬通貨”,但其能量也有限,單打獨斗很難做強做大。發展鄉村文旅,需注重挖掘本土資源,以差異化品牌為重要著力點,因地制宜打造鄉村特色品牌,僅把文化底蘊呈現出來遠遠不夠,還需要借助互聯網、人工智能技術,對一些場景進行活化,通過體驗的方式,增強消費者的“代入感”,從多個角度開發消費點,增強吸“金”能力。
開發新業態。鄉村文旅要吸引消費者,引來“回頭客”,就必須給人新鮮感,讓人有良好的體驗,甚至能買到優質的產品?!皵底?文旅”“數字+電商直播”等一批新業態在農村落地生根,成為激發農村發展的關鍵增量。數據統計,2023年,全國農村網絡零售額達2.5萬億元,同比增長12.9%,比2014年增長近13倍。為此,必須改變產品少、模式單一的發展模式,推動鄉村旅游、鄉村產品與城市消費習慣“接軌”,開發出新的體驗場景。同時,根據客群所需,定期舉辦如戲劇展演、攝影展、藝術節等活動,豐富民宿、露營、農場等文旅項目,讓鄉村文旅不再單調,充滿活力,能吸引各方來客。
挖掘新潛力。眾所周知,鄉村文旅的體量普遍較小,旅游項目的及時更新非常重要,否則就可能失去吸引力,最終門可羅雀。發展鄉村旅游不僅僅是“開門迎客”,更要注重文化體驗、生態保護和康養等復合型價值的構建。要根據季節變化、消費者的習慣、重大節假日等情況,開發一些新的文旅項目,讓人有不虛此行之感。同時,也要注重現有文旅資源的綜合利用,講好文化故事,豐富文化產品,給游客好的體驗。
鄉村文旅發展不是一竿子的事,關鍵要持續投入、久久為功,尤其要做足特色文章,用新的思維、新的花樣、新的產品,激發消費者的欲望。(文/李克瑞)
編輯:高佳槐