為全面加快經濟恢復，確保經濟高質量發展預期目標實現，7月28日，國務院辦公廳轉發國家發改委《關于恢復和擴大消費的措施》政策文件。《關于恢復和擴大消費的措施》從推進“雙循環”戰略出發，意在發揮消費基礎性功能作用，在優化存量與增量中加快供給側結構性改革，是一項助推經濟發展的重要舉措。

進入新時代新階段，影響消費的外部環境和內部條件發生了相對較大的變化。消費結構和行業規模的演變具有時代特征，正確研判消費結構性趨勢，對于科學有效助推經濟高質量發展具有非常重要的現實意義。

國內消費線性放緩 城鄉消費規模差異明顯

消費作為“三駕馬車”中重要組成部分，對經濟影響不可小視。疫情期間消費受到較大沖擊，消費規模具有鮮明的結構性增減特點，同時伴隨著增速較大波動，消費發展具有較大不穩定性和不確定性。同時，伴隨價格、生產、供需鏈、價值鏈等波動和影響，反映了國內社會消費品零售運行形勢的結構性壓力和困難增多，更加需要關注和分析研判。

從消費經營地觀察，城鎮消費遠遠大于鄉村消費，這也是城鎮經濟社會發展的客觀規律和自然特征，取決于現實的城鎮人口、生產與服務類別、生產關系結構、城市屬性等，并隨著城鎮全面擴張而加大。

商品與餐飲消費額剪刀差加大 網絡消費社會化運行日趨成熟

從消費的類型觀察，商品與餐飲消費額的剪刀差（指由于供需關系、市場競爭、生產效率等多種因素導致同一種商品在不同的市場或者同一市場的不同階段的價格差異）從2015年的23.6億元，增加到2022年的35.19億元。這也充分反映了國內恩格爾系數的極大改善和降低，同時反映了國人物質生活的極大提高與豐富，有利于自身生活結構和品質的提升。從這里可以宏觀地反映出中國全面建成小康社會與脫貧攻堅成果的現實性和中國制度的優越性。

從消費方式和路徑觀察，實物商品網絡消費已經被社會接受和認可，平臺與實體運行誠信度不斷增強，運行效率與質量持續提升。顧客、平臺、廠商、倉儲、物流、保險、金融、寄遞、交通、基礎設施設備等體系建設更加完善，結構在不斷優化中提質增效。

另外，國內實物商品網絡銷售占社會消費品零售總額比重呈線性向上向好趨勢。這種方式刺激和推進實體店或傳統商業模式的改革創新，線上銷售與平臺經濟在打破傳統的銷售模式和經營理念、體系、機制等同時，倒逼市場必須自發地改革創新，否則大浪淘沙，難逃新業態新模式的替代與排擠。

行業間消費水平與趨勢差異明顯

依據馬斯洛需求理論，人的生存發展層次不同，對商品屬性和功能需求的緊迫性、必要性存在較大差異。如對于相對貧困人口來講，首先需要解決吃穿剛性問題；對相對富裕人來說，可能在吃穿住不存在問題的基礎上，是改善性提高生活品質的問題，即對服飾、出行、生活用品、住宿改善等會有改善性需求。同時，這也是一個復雜的系統性、體系性生產關系與社會關系問題。從經濟理論角度，則影響需求與供給量和質，以及供給水平與效益。

一是副食品行業消費特點突出。保生存底線的糧油/食品類商品的剛性需求保持著平穩發展趨勢沒有變，具有相對穩定性。非生存必要的煙酒、飲料類商品受經濟發展水平影響相對較大，具有較強的不穩定性。

二是輔助性消費增速放緩。人的生存所需穿戴與日常用品等輔助性消費具有線性放緩的趨勢。當人的生存問題不再成為問題時，輔助性改善性消費成為必然選擇，同時隨著人的成長進程和個人資產積蓄擴大，具有宏觀的階段性消費瓶頸規律。

三是服務性消費動能下降。依據馬斯洛需求理論，當人們滿足和解決了第一層次生理需求問題后，按照人的成長規律與訴求，安全需要、情感與歸屬、尊重、自我實現則成為相互促進的自然邏輯（特殊除外）。其依托物理性實物商品的形式表現或彰顯出來，即對住房及裝修、家具選擇、家電音像、通訊、出行工具及能源消耗等需求度提高，但這些對一個家庭來講，屬于大宗商品，同時具有耐用性和長期性，折舊周期相對較長。對于個人、家庭單元或產業活動單位來講具有消費性遞減特性。

四是醫療衛生健康保障性消費遞減。剔除疫情防控期間社會性中西藥類消費回升外，社會對醫藥商品消費具有結構性下降特點。主要受國家大健康、文化體育、人性化基礎設施建設、信息技術、醫療衛生社會保障等政策措施的有效實施和正效應（政策良性外溢）影響，以及居民生產生活條件改善以及對自身健康的高度重視和意識提高，間接優化了消費結構，壓縮或縮減了這部分開支。

（作者系陜西省統計局二級調研員）

編輯：王佳禎