6月26日，西安車展以總訂單12861臺，成交額近30億元的成績在西安國際會展中心圓滿落幕。這是陜西省在常態化疫情防控形勢下舉辦的首場線下大型汽車消費展會，一舉引發了大宗消費熱潮，為常態化疫情防控期的經濟穩定增長賦能增勢。
消費，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關國家發展和民生改善。如今，在常態化疫情防控的今天，如何激發市場活力，促進居民消費，拉動經濟增長，成為政府、企業關注的焦點，從政策的出臺，到企業的轉型，陜西省消費市場正在進入回暖期……
本屆西安車展的舉辦，正值西安市推出“1億元汽車專用消費券”之時。這一億元的消費補貼，對西安市拉動消費、支持車企車商增訂單穩就業具有重要作用。
2022年6月22日，西安車展正式開幕，前來選購車輛的市民絡繹不絕。
實際上，不僅是“億元消費券”，今年以來，從國家到地方都接連推出一系列強有力的促消費政策和措施提振市場。這一系列政策主要分為兩方面，一是幫助企業紓困，穩定生產，二是補貼消費，保價惠民。
今年4月，國務院印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，強調加大助企紓困力度，深入落實扶持制造業、小微企業和個體工商戶的減稅退稅降費政策；另外，要求做好基本消費品保供穩價，加快建立健全生活物資保障體系，暢通重要生活物資物流通道。
在國務院相關文件的要求和指導下，5月，陜西省印發《陜西省進一步激發消費活力促進消費增長三年行動方案（2022-2024年）》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮诽岢觯瑢⒋蛟?-3個區域性消費中心城市，進一步吸引省外消費回流，并支持各市（區）因地制宜舉辦促銷活動。依法適當放寬戶外促銷、臨時占道和宣傳廣告等限制。
陜西省印發《陜西省進一步激發消費活力促進消費增長三年行動方案（2022-2024年）》
此外，針對企業的《陜西省貫徹落實促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策實施方案》和《陜西省進一步加大對中小企業紓困幫扶力度的若干措施》等一系列紓困解難文件政策也為承擔陜西省消費品生產任務的企業給予了減稅降費融資擔保等優惠。
為提振文旅市場，陜西省文旅廳已經連續三年免費發放了文旅惠民卡，持卡民眾可選擇觀看10多家劇場的千余場演出。而在大宗消費和生活必需品消費市場中，陜西省發放了汽車補貼電子消費券、家電家居家裝電子消費券和餐飲電子消費券等券種。其中，僅2022年2月就發放消費券總金額逾9.39億元。
疫情與消費之間并沒有嚴格設限的鴻溝，要使消費市場平穩運行，政策的支持不可缺少，“看得見的手”能夠發揮統籌協調生產，補充生產生活物資的作用。在多重政策引領下，消費市場迎來了一片能夠“健康生長”的土壤，也將在未來“開花結果”。
在本屆車展上，新能源汽車作為明星產品，受到了消費者的重點關注。與關注度同樣上漲的，是新能源汽車不菲的銷量。2021年，在汽車消費市場增速逐月下滑的同時，新能源汽車消費市場一片向好。現在，已經有越來越多的消費者更熱衷于綠色智能化，并傾向于增換新能源驅動類出行工具。
2022年4月，一名快遞員正在送貨的路上。
受疫情影響，網絡購物成為人們重要的購物方式。2021年陜西省快遞業務量累計完成111806.62萬件，同比增長21.86%。而僅僅快遞服務企業的業務收入累計完成120.99億元，同比增長17.10%，但不可忽視的是，這一消費方式高度依賴平臺。
從今年的“618”購物節的傳統電商平臺數據來看，除美容護理、母嬰、運動戶外、書籍音像、藥品5個大類，其余11個品類均同比下跌，3C數碼、服飾鞋包、家裝家飾等核心品類均呈負增長，特別是服飾鞋包跌幅已近20%。最為明顯的是，往年能夠點燃購物熱潮的智能手機“折戟”今年的“618”，銷量同比下跌25%。
不過在抖音平臺，除“3C數碼”類目，全盤所有類目呈正向增長。服飾、美妝、食品品類皆實現翻倍增長，個別品類如運動戶外、家具建材、寵物用品甚至創造高達300%左右的增幅?？梢钥闯?，居民對與生活相關聯的商品消費信心，其實已經開始回升，但在不同網絡平臺的購物欲望有較大差別，對于網絡購物，不同的宣傳方式也帶來不同的效果。
2022年6月，茅臺冰淇淋登陸西安，引發眾多市民排隊購買。
宣傳效應也同樣體現在餐飲行業。目前，餐飲行業雖然在整體逐漸回溫，但呈現出網紅餐廳火熱，大量無推廣餐廳依然生存艱難的局面，這也反映出，消費市場需要網絡的助推，但網絡助推難以普惠性地拉動餐飲業持續向好發展，并且容易催生出虛假宣傳、商品質量參差不齊等問題。
此外，長期受到國外封鎖的“卡脖子”技術仍有許多，商品競爭力不足也是消費市場需要重視的問題。那么在消費市場問題橫亙的當下，企業、商家應如何轉型經營，立足市場，重塑發展？
要評價一個經濟體的發展情況，不僅要考慮增長率，更要關注經濟結構和動力來源。從經濟結構上看，2021年，消費支出拉動國內生產總值增長5.3個百分點，貢獻率為65.4%，是經濟增長第一拉動力。而從今年的網絡購物數據上看，無論在何種形勢下，網絡都是消費市場的主力軍。
在國務院《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》中，特別提到鼓勵制造企業與互聯網平臺對接。如今網絡更加普及，每個企業都應把握住自媒體時代帶來的紅利。隨著直播電商的迅猛發展，近年來，陜西也通過直播電商打開了多條銷售渠道。從平臺頭部直播，到專業網紅帶貨，直播電商在陜西取得了長足發展。其中，“杏奶奶”是一個頗具代表性的案例。
2022年5月，81歲的崔淑俠奶奶再一次變身主播，在直播間里給全國各地的網友介紹杏的特點。
“杏奶奶”崔淑俠是西咸新區太平鎮的一名果農，81歲高齡仍在面對鏡頭直播賣杏，因其和藹可親，大口吃杏的可愛形象，被網友們親切地稱為“杏奶奶”。今年已經是“杏奶奶”直播帶貨的第三年，從一開始的只為自家賣杏，到后來為村里、為鎮上帶貨，“杏奶奶”的業務范圍越來越廣，有力地帶動了太平鎮農產品的銷路。
除了網絡帶貨，企業也要在“蟄伏期”沉住氣，將精力轉移到研發工作上，以目前的新能源汽車為例，雖然極為受消費者歡迎，但也存在著產能不足、產業鏈不完善等問題，這就需要相關企業持之以恒地做好強鏈、補鏈、延鏈的“文章”，激發產業發展動能。此外，用好秦創原創新驅動平臺這一將知識成果轉化為先進生產力的孵化“巢穴”，同樣意義重大。秦創原創新驅動平臺不僅是兩鏈融合下的企業孵化平臺，也是陜西省高質量發展的強力引擎。
今年的陜西省政府工作報告指出，消費對穩增長具有基礎作用，要用力夯實“能消費”的基礎、完善“敢消費”的保障、營造“愿消費”的場景。在消費市場逐漸回溫的背景下，我們更要將政策舉措聚焦到穩增長這個大局上來，在“穩”與“進”的有機統一中實現經濟質的穩步提升和量的合理增長。（文/王佳禎 辛思捷）
編輯：辛思捷
