“總裁，夫人已經在外面跪了三天了……”“我重生了，這一次，我一定要……”近期，劇情爽、節(jié)奏快、情節(jié)跌宕的短劇在社交平臺接連出圈，引發(fā)了諸多討論。它是年輕人的“電子榨菜”？還是資本的“吸金神器”？西部網·陜西頭條記者進行了走訪觀察。

短劇拍攝現(xiàn)場

短劇爆火是審美降級？

當網絡爽文被拍成豎屏短劇，不少沉迷刷劇的網友稱，“真是智商－200，歡樂＋20000，我付費了。”“原本是抱著看熱鬧的心態(tài)去看，結果越看越上癮，真讓人上頭。”

隨著近年來娛樂習慣的改變，微短劇憑借其緊湊的節(jié)奏和“抓馬”的劇情，在短視頻平臺上迅速爆火。記者在某短視頻平臺上看到，短劇大多以愛情為主線，由重生、逆襲、穿越等充滿“爽點”的網絡文學作品改編，劇本類型多樣，一集時長在1分鐘左右，一部劇集數(shù)在80-100集。一般來說，短劇前期觀看免費，后續(xù)劇集會跳轉到專門的短劇小程序或APP充值解鎖觀看，看完一部劇要花費幾十元到上百元不等。

某短視頻平臺短劇頻道

業(yè)內數(shù)據(jù)顯示，短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬；短劇《無雙》在上線八天內投放消耗突破1億元；今年春節(jié)檔微短劇《我在八零年代當后媽》在上線首日便收入超2000萬元……一則則短劇以萬元或數(shù)十萬元的投入“以小博大”，撬動數(shù)千萬甚至上億元的財富“蛋糕”。近日，“爆款短劇編劇月入超10萬”“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”等相關話題登上微博熱搜。

在短劇爆火的同時，也有人表示疑問：看短劇是審美降級嗎？吸引觀眾為短劇充值付費的原因是什么？

雖然這類短劇往往被詬病土味、無腦、狗血，但也讓眾多下班后想放松心情、“無腦追劇”的觀眾心甘情愿地打開錢包。網友“體重有點陳”表示，短劇不都是爛劇，她愿意為短劇付費。“一些短劇制作精良、劇情緊湊且男女主顏值演技雙雙在線，值得投入一定的費用來支持創(chuàng)作者，推薦大家去看《病嬌反派攻略計劃》，真的很上頭。”

也有部分網友質疑付費后劇情觀感。網友“新疆茅姐”說，她剛給一部短劇充值了300元，但付費后竟然還有廣告，劇情也并不吸引人。“看一部短劇比一場電影都貴，短劇時長較短，網上也有很多免費資源，付費不劃算啊，以后我寧愿撿著一集一集看。”

西安短劇相關企業(yè)排全國第二

據(jù)此前媒體報道，2023年，國內微短劇市場規(guī)模達373.9億元，較2022年增長了267.65%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國現(xiàn)存7.94萬家短劇相關企業(yè)，而西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國第二。創(chuàng)下“上線八天、推廣消耗一個億”成績的短劇《無雙》便是由西安的制作公司一手打造。

在這個新興市場中，西安為何能成為短劇發(fā)展的“重鎮(zhèn)”？業(yè)內人士向記者拆分了短劇的制作過程，“大致分為上游IP、中游制作、下游分銷，也就是IP方、制作方和分銷方。”

記者了解到，西安以中游制作公司居多，制作公司大多從杭州和重慶接手劇本，在西安完成拍攝后，再交由相關平臺方進行后續(xù)的宣推和分發(fā)。

陜西北楓文化傳媒有限公司導演、制片人北楓

陜西北楓文化傳媒有限公司導演、制片人北楓在2023年4月進入短劇賽道，帶領團隊承制豎屏短劇。“為了壓縮成本，我們避開了古裝、宮廷劇，主要拍攝現(xiàn)代劇。每部劇會組成演員、導演、燈光師、攝影師、場務等30~40人的團隊，每天拍攝12個小時，差不多用一周時間拍攝完成。”北楓告訴記者，目前西安短劇拍攝場地以別墅、民宿、婚紗攝影基地為主，在北郊、西郊均有分布，拍攝場地大多為短期租借，按小時計費，并沒有形成專業(yè)的攝影棚。

此外，為了壓縮成本，演員也多為本地兼職。“西安本地近20年的‘都市碎戲’欄目為短劇積累了大量演員資源，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足拍攝需求。”北楓說，除男女主外，演員的片酬都是按檔計費，“每4小時為一檔，每天共3檔，演滿檔最高能有上千元的收入。”

北楓說，2022年初，西安拍攝一部短劇的成本只有3-5萬，后來一路漲，到今年就得五六十萬了。“前期市場剛形成，制作費用比較低，西安也涌現(xiàn)了很多拍攝制作公司，但現(xiàn)在演員、設備、場地的價格都在翻倍上漲，行業(yè)內都在‘卷’。”

短劇拍攝現(xiàn)場

當大批影視制作公司涌入短劇這個新興賽道，能拔得頭籌的只占少數(shù)。業(yè)內人士透露，西安短劇攝制收益符合“二八定律”，“2022年時，拍10部有8部能賺錢。但進入2023年，10部中有8部都是‘陪跑’。所以今年春節(jié)后，西安短劇行業(yè)的發(fā)展速度在逐漸放緩。”

相關數(shù)據(jù)印證了該判斷。在新注冊量方面，2020年以來，西安短劇相關企業(yè)新注冊量波動相對保守，2020年新注冊993家，2021年基本與2020年同期持平，2022年，西安短劇相關企業(yè)新注冊量小幅減少11.0%至881家，2023年，相關企業(yè)新注冊量同比回升20.3%至1060家。截至2024年前2月，西安累計新注冊93家短劇相關企業(yè)，相比2023年同期減少35.4%。

加大政策監(jiān)管后 短劇行業(yè)將何去何從？

在短劇迅猛發(fā)展的光芒背后，也存在著諸多問題。北楓認為，短劇與傳統(tǒng)電影電視劇相比，更加適應人們當下的觀看習慣，且大多劇本由網文和游戲改編而來，劇情上越土、越狗血就越能吸引網民的眼球，因此，市面上大部分短劇都存在擦邊、暴力、三觀不正等問題。

此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，以往短劇受眾主要集中在二、三線城市中35歲以上的人群，但近期受眾年齡在逐漸降低，有大量30歲左右、甚至大學生等年輕群體涌入。“短劇會越來越普及化，短劇熱的趨勢在近三年內不會有太大變化。”北楓說。

國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作》通知

為了規(guī)范短劇“野蠻生長”的環(huán)境，國家和平臺都相應出臺了一系列措施。2022年11月下旬，廣電總局集中組織開展了為期三個月的“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300余部。

2023年11月，國家廣播電視總局再度“出手”，宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，并加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》。微信、快手、抖音三家平臺接連發(fā)布公告，接連封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號，爆款短劇《黑蓮花上位手冊》就因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”等原因被平臺下架。

目前，廣電總局對微短劇進入常態(tài)化治理，一方面建立雙周報送處置數(shù)據(jù)機制和定期發(fā)布公告機制，另一方面則建立了網絡微短劇“黑名單”機制，要求網絡視聽平臺對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導全網平臺及時下架，防止防范違規(guī)網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。

“隨著市場的不斷完善及擴大，短劇向精品化迭代的勢頭已經勢不可擋了。”北楓說。2024年初，周星馳與短視頻平臺達成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，即將推出首部精品微短劇。此外，越來越多知名演員將目光投向了短劇，也為這一賽道的精品化發(fā)展推波助瀾。

中國傳媒大學廣播研究院院長、媒介融合與藝術創(chuàng)新研究中心主任關玲指出，微短劇發(fā)展經歷了野蠻生長的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現(xiàn)階段需要涌現(xiàn)精品代表作，引導行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（ 文/馬晴茹 郭佳欣 實習生 曹宇飛）

編輯：郭佳欣