11月1日以來，各大電商平臺啟動2021年“雙十一”大促和尾款支付，一年一度的全民消費季正式拉開帷幕。在全球買、全球賣節奏中，電商產業成為中國加快構建新發展格局的生動注腳，農村電商也同樣火爆。

此前，商務部發布商務大數據顯示：今年前三季度全國農村網絡零售額14293.1億元，同比增長16.3%；全國農產品網絡零售額3043.9億元，同比增長1.5%。

陜西因獨特的區位優勢和成功的電商實踐，“雙十一”農產品銷售在今年有望達到新的高度。

網絡紅人直播帶貨。（資料圖）

陜西是如何抓住農村電商這波商機的？

網絡時代帶給農村群眾最大的好處之一，就是讓他們通過網絡開闊了視野，明白了原來減少了中間環節的網絡銷售，可以讓銷售者賺更多的利潤，同時減少購買者的花費。

這就是商機。很多頭腦靈活的農村群眾敏銳地把握住了這一點。由于開網店的成本較低，一時間，農村群眾開設的網店，如雨后春筍般地在各大電商平臺出現。

在陜西，說到農村電商，不得不提的是被譽為“西北電商第一縣”的武功，在這個面積僅400平方公里的袖珍小縣，每天約有15萬單生鮮干果通過電商網絡銷往全國各地。其中，占據“半壁江山”的是新疆瓜果，銷售額占全疆農產品電商的兩成左右。“買西北，賣全國”，這個澤被千年的“教稼圣地”，已練就一身電商“新功夫”：在淘寶農產品電商50強縣榜單中，武功位列全國第五、西北第一。

其實，早在2013年底，這個經濟總量排在咸陽市中下游、財政收入才1個多億的“窮縣”就已經提出“打造西北電商第一縣”的目標。誰也沒想到，經過不到8年時間，這里就已聚集368家電商企業、40多家物流公司，電商銷售額從2014年的3.6億元增加到去年的46.18億元，對GDP貢獻率超過10%。

那么，武功縣憑什么可以將電子商務發展得如此火爆？客觀因素在于武功地處關中平原腹地，產品資源豐富，物流、人力資源成本低，交通便利；其次，作為傳統的果業大縣，武功擁有完整的冷鏈物流配套體系。

除此之外，武功吸引電商的優勢并不限于區位，一流的營商環境也加速了武功電商產業聚集。武功通過引進優質服務商，建立“買西北、賣全國”的模式，并且在電商發展的基礎之上，促進一批本地的個體網商蓬勃興起。同時通過專業的服務商培育出本地電商人才，建立完善的電商培訓體系帶動本地產業的電商化轉型。

上半年陜西省水果網絡零售額穩居全國第二位。

窺一斑而知全豹，武功農村電商的發展經驗只是近年來陜西各地深挖農村電商產業富礦，實現轉型升級，通過電商產業示范帶動、“互聯網+流通”等行動加快農村電商發展的一個縮影。

據了解，今年1-7月，陜西農村網絡零售額實現246.03億元，同比增長36.35%，排西部第三、西北第一；陜西作為水果生產大省，今年上半年水果電商持續保持高速增長，實現網絡零售額64.08億元，同比增長41.91%，穩居全國第二位。

現如今，柞水木耳、閻良甜瓜、銅川櫻桃……很多網友發現陜西的特色農產品近年來特別火，成了各大互聯網電商平臺的熱捧對象。陜西不少區縣針對各自特色產品展開的直播也刷滿了屏，一時間，“陜貨”名氣大增。在三秦大地，通過電商、直播、短視頻等方式銷售農產品早已成為一種常態。

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農村電商，鄉村振興的“新奮點”

時下，電子商務正悄然走進農民的日常生活，改變著他們的消費習慣，農村電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，將進一步推動農村產業轉型升級，助力鄉村振興，讓農業經濟“活起來”“火起來”。

眾所周知，鄉村振興是一項系統性、整體性、綜合性的大工程，產業是發展的根基，是鄉村振興可持續發展的關鍵。

農村電商吸引了大批具有才能的年輕人返鄉創業，孕育出更多的職業農民和技能型人才，這為鄉村產業增強了“造血能力”，給農村經濟帶來新氣象；同時，農村產業發展關鍵是要構建“產、供、銷”鏈條式產業發展體系，發展農村電商有利于推動傳統農業生產模式與現代信息技術全面融合，交織成可流通的農村電商運營網，推動農業升級、農村發展、農民增收，讓鄉村的產業后勁更足。

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不過在農村電商的發展過程中，尚有諸多問題還亟待解決。比如，很多偏遠地方交通物流不發達，如何“運得出”是制約產業發展的重要問題。再比如，農村人才匱乏的困境，需要強化農村電商發展的人才技術支撐。另外就是很多農產品沒有一個統一的質量標準，并且缺乏品牌意識。

對此，陜西農村電商專家魏延安提出了建議，一是源頭產品標準化，通過科學制訂標準，引導農民把農產品變成合格的網貨；二是補上初加工短板，通過技術手段打通預冷、冷鏈等環節，打通全程供應鏈；三是改進產品包裝設計，向專用化方向發展；四是，加強人才培養，建立科學的人才培養體系。

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當然，農村電商的發展還需要政策的配合，需要從完善交通物流基礎設施、保障農產品質量、推進品牌化標準化生產等多方面發力。

11月3日，《陜西省商務廳等17部門關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）正式印發，從健全農村現代流通網絡、加強市場主體培育等10個方面提出32條具體措施。

《實施意見》明確，陜西將提升農產品供給質量，提高農產品商品化處理能力，加強農業品牌培育和地理標志等農產品銷售。“十四五”期間，全省打造100個知名農產品區域公用品牌，帶動1000個企業品牌和產品品牌發展，同時完善農產品市場網絡，充分保障市場供應。

與此同時，在陜西省人民政府新聞辦公室11月3日舉行的新聞發布會上，陜西省供銷合作社黨組成員、監事會主任侯惠邦表示：“2022年計劃支持倉儲保鮮冷鏈物流配送網絡項目9個，建設冷庫容量1.1萬噸，發展農村物流配送終端90個。”

相信這些政策措施的實施將逐步解決陜西農村電商中貨、場、人之間的供需矛盾，同時，隨著陜西鄉村基礎設施建設的進一步提升，農村電商勢必會成為 “賦能”鄉村振興的“新奮點”。（文/李炘弋 李為涵）

編輯：沈曉芳