日前，“補償式出游”為清明小長假帶來今年跨省游的首次高峰。攜程數據顯示，陜西地區清明節報名跟團游的人數環比3月增長15倍。陜西西安旅游市場在清明假期共接待游客433.45萬人次，旅游業總收入20.18億元，已恢復至2019年同期水平。

游客“憋”了許久的出游熱情在清明小長假里得到釋放，對國內旅游業來說，這也是“久旱逢甘露”的大好消息。

大雁塔夜景

“補償式出游”背后，陜西旅游市場表現如何？

春節期間，為響應新冠肺炎疫情防控工作的要求，“就地過年”成為一種過節的新風尚。在剛剛過去的清明小長假里，疫情防控工作的重磅利好消息，刺激了蠢蠢欲動的出游人群， “補償式出游”成為強勁新需求。

同時，在清明小長假前，政策為國內旅游開“綠燈”，為消費者的出游保駕護航。清明小長假中，全國國內旅游出游1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%，實現國內旅游收入271.68億元人民幣，“補償式出游”的熱潮堪比春運。

受考古新發現影響，清明假期預定四川前往三星堆博物館門票的游客比之前漲了12倍，三星堆博物館清明假期參觀總人數達4.53萬人次，門票收入246.58萬元，較2019年同期分別增長278%和329.73%。“三星堆博物館單日游客量近2萬”的消息也一度沖上熱搜。

樂游原上的青龍寺

那么，作為“天然的歷史博物館”的陜西，在“補償式出游”火熱的小長假里表現如何呢？

由于國內疫情防控得力，作為今年春節后的第一個小長假，陜西旅游市場一掃疫情期間的陰霾，拉動“大難”后的旅游業全面復蘇。在清明節前，國內出游預訂統計數據顯示，從出行航線熱度來看，前往北京、杭州、西安、海口等目的地的機票預訂始終保持高增速；從酒店預訂量來看，北京位居清明假期熱門入住城市第一，陜西西安排在前十位。

清明小長假期間，以西安為例，西安旅游業共接待游客433.45萬人次，總收入20.18億元，恢復到2019年同期水平，門票預訂量對比2019年增長232％。受疫情影響的旅游市場正在平穩有序恢復，陜西旅游市場總體呈現出“供需兩旺、人氣驟增、文明有序、強勁復蘇”的特點。

具有陜北特色的夜市美食攤位

可以說，今年清明小長假前，消費者的旅游熱情和旅游企業及景點的接待熱情“蓄勢待發”，所以陜西旅游市場的“報復性”復蘇，是在意料之中。但是，與往年的清明假期出游相比，今年出游出現了一些不同：

出游熱門目的地趨于小眾，紅色旅游成為清明假期旅游亮點。在西安，葛牌鎮區蘇維埃政府紀念館接待3.44萬人次，張學良公館接待3927人次，八路軍西安辦事處紀念館接待2231人次。在西安之外，咸陽馬欄紅色革命舊址、安吳青訓班紀念館等紅色旅游景區也迎來大量游客；延安市黃河壺口景區推出實景演出《黃河大合唱》精華版。

同時，一場晚會及考古新發現帶動文化古跡類景區出圈，文旅演藝持續升溫。馬蜂窩旅游大數據顯示，清明小長假中博物館之行成為許多人的首選，在熱門景區中秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館均榜上有名，秦始皇帝陵博物院接待游客8.4萬人次，陜西歷史博物館接待游客2.4萬人次；文旅消費熱度不減，清明3天假期，《長恨歌》接待游客1.27萬人次、《駝鈴傳奇》秀接待游客1.51萬人次，文旅潛力得到釋放。

陜南旬陽縣油菜花田

鄉村旅游發展也勢頭正猛。“大美河山·樂享田園”2021年西安市鄉村旅游年活動深受市民游客青睞，推出的10條精品線路、10大鄉村旅游新場景成為清明出游新爆點及小眾打卡地；白鹿倉景區接待游客8.37萬人次，白鹿原影視城接待游客3.98萬人次……鄠邑區栗峪口村、長安區上王村等鄉村旅游示范村人流如織，白鹿原城墻客棧、周至水街民宿等特色民宿客流不減。

流量面前 陜西旅游市場如何將“報復性”轉變為“延續性”？

這兩年，網絡的發展不斷引爆城市IP，陜西等多個省份的旅游景點迅速走紅，旅游業在流量的風口起飛，外部世界開始用全新眼光丈量陜西的價值。

但是，在流量帶動下，節假日旅游“人從眾”，逗留時間較短、人均消費水平不高；慕名而來，最后稍顯失望而去；爆紅一個網絡作品，來不及延伸開發便熱度散去……這些都曾是陜西旅游市場的“痛點”。

同時，一場疫情也讓國內旅游業切身感受到“流量”二字的脆弱。

清明假期出現的旅游熱潮，雖然最終轉化成為了消費數據，帶來了旅游市場的快速復蘇，但這種“報復性”復蘇終究是短暫的，陜西也需要“重新發現自己”。

瀛湖湖泊一角

在這樣的時代背景下，要想解決陜西作為文化旅游大省“捧著金碗腌咸菜”的尷尬境遇，將旅游市場的 “報復性”復蘇轉變為“延續性”發展，首先要將建設交通樞紐、推動“文化磁場”體驗、加強區域合作和打造“行走”的文化作為發力點。

交通網絡的通達性對旅游業的吸引力提出了更高的要求。隨著我國立體交通網絡的構建，陜西迎來政策性機遇的加持。在“米字型”高鐵網絡的物理連通之下，以西安市為中心的1小時和3小時生活圈已有雛形，打造“都市出行圈”正當其時。便捷的交通能夠吸引更多的游客來到陜西旅游觀光，但是對于缺乏留得住游客的優質景區，便捷的交通網絡更加劇了游客的流失。

值得欣慰的是，近年來，在流量造勢的機遇下，陜西圍繞如何“留量”做出了實質性的探索。

延安二道街夜市上的陜北說書

打造沉浸式旅游模式、促進游客對“文化磁場”的體驗與感受，是陜西省吸引游客、留住游客的重要方式。2019年，西安舉辦的獨具特色的年俗活動，接待游客超過1600萬人次；以關中民俗為定位的袁家村，對民俗民風以及鄉村文化記憶等進行展示和活化，使鄉村旅游者通過參與、體驗，從而回憶和寄托鄉愁情懷；城墻根下的各色餐館、酒吧等本土化的生活場景也成為游客駐足的風景……

正如著名文化學者肖云儒所說，沒有一個空間是沒有文化內涵、不能成為文化平臺的。陜西正進一步推進這些空間成為陜西文化“走出去”的展示臺和“火起來”的直播間, 打造沉浸式旅游模式、引起游客情感的共鳴。

除此之外，加強區域合作以構建大文化旅游圈是陜西提升文化旅游影響力的又一重要抓手。

“秦人西垂，隴上江南”，甘肅東部的天水、隴南一帶是秦人進入關中前的主要活動中心，該地區禮縣西垂之地更是秦統一的搖籃和文化的發祥地，關中地區則是秦人的崛起之地。世界各地的旅游者從享譽全球的兵馬俑看到了秦文化的結果之一，卻并不了解早期秦文化的源頭在哪里，在這之間缺乏的就是大文化旅游圈的構建。隨著交通網絡的不斷完善，在關中平原城市群各區域有效整合資源，共鑄旅游品牌，打造協調互補的旅游線路，推進文化價值的區域性提升，是構建大文化旅游圈的切入點之一。

陜西文創產品 胸針

同時，文創產品讓城市文化以一種新的姿態融入現代人的生活，被稱為“行走”的文化。依托陜西地域歷史文化及館藏文物藏品優勢，陜西歷史博物館研發出“文化旅游服飾系列”“文化旅游生活用品系列”等具有廣泛影響力的產品。文創產品正成為陜西故事的重要講述者之一。但對于未來的發展方向，要創新打造“行走”的文化，既要對燦爛歷史文化進行傳承，也要有對接現代生活的設計巧思。讓陜西文化和陜西故事能夠吸引游客、留住游客，讓游客帶回家。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”是陜西旅游市場力求創新發展的態度和決心。期待陜西旅游市場的“流量”，不只是“抖”來的熱度，不只是真金白銀的狂壘；期待陜西旅游市場的復蘇和發展，不是短暫的“報復性”，而是“延續性”；期待陜西文化的“黏性”，是講述出每一個陜西故事帶來的“西引力”。（文/李炘弋）

編輯：李為涵